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【央视新闻客户端】
严冬来临,一股来自中国的“暖风”正温暖世界——
冷暖风一体机,兼具“冬制热、夏送凉” ,在中亚国家连续返单;
多面热暖器,顶部能热茶,四面能取暖 ,在日韩获大量订单;
地暖级加热地毯,既能智能控温,又可高温断电 ,走俏欧洲多国市场 。
这些不起眼的小家电被中国厂家变出新意,拓宽了国际市场。数据显示,2025年1至11月 ,电暖器、电热毯等电气空间加热器出口10615万台,同比增长6.18%。
取暖小家电何以热销海外?出口热背后有哪些冷思考?记者从浙江慈溪和义乌两地,带来一线见闻 。
市场火热:小单快返 、全力运转
德国汉堡一户家庭里 ,来自浙江宁波的多功能取暖器正静静运转,驱散寒意的同时,过滤着空气中的有害物质。
视线南移,土耳其伊斯坦布尔市中心的一家电器卖场内人来人往。货架上摆着3D仿真火焰壁炉、壁挂取暖器、冷暖风扇……不少都印有“Made in China ”(中国制造)标识 。
市场热度跨越万里 ,有力传导向供给侧——
宁波慈溪,中国小家电之都。车间内,暖风机流水线全力运转 ,工人快速组装、检测;厂区外,货车整装待发……浙江久友电器科技有限公司总经理岑逸品说,2025年产量达30万台 ,同比增长近三成。
浙江义乌,世界小商品之都。元旦刚过,国际商贸城二区小家电区 ,来自中亚 、欧洲等地的外国采购商拖着行李箱、手持样品册,在密集的店铺间穿梭询价 。
“最近每天接待十几拨客户,不少都是熟面孔 ,返单特别快。”义乌驰超贸易有限公司负责人张长军告诉记者,取暖器市场呈现小单快返特点,一位哈萨克斯坦老客户去年3次返单,刚刚下了一笔2.8万元的新订单。
生产火热、商贸活跃的微观即景 ,汇聚成一条向上攀升的增长曲线 。
阿里巴巴国际站数据显示,截至2025年11月底,电热毯累计交易规模环比增长224%。海关统计显示 ,2025年1—11月,慈溪取暖器出口额33.2亿元,其中出口欧盟12.8亿元 ,同比增长8.4%;义乌电暖器出口额2.9亿元,同比增长32%,产品销往欧美 、中东、拉美等地区。
企业灵活:以变应变、行动敏捷
中国取暖器为何能热销海外?市场反馈最为真切——
在义乌的一位外商告诉记者 ,中国商人“鼻子太灵”,“哪里有市场机会,哪里很快就能看到他们的身影 。 ”
久友电器的一位德国经销商则表示 ,中国制造企业“手脚很快”,“他们行动很高效,能立马转做有市场前景的产品。”
“鼻子灵 ”,是说中国外贸商户市场反应灵敏。
在义乌国际商贸城 ,经营户曹堃拿起店内“爆款”——冷暖风一体机 。“我们前期市场调研发现,现在客户不只要取暖,还得有氛围感。”曹堃说 ,这款产品主攻欧洲和中东家庭市场,不仅兼具制热 、送凉功能,还能模拟壁炉效果 ,上市不久就卖出上万台。
“不同地区需求差异明显,比如中东、欧美偏好装饰性强的产品;俄罗斯、中亚倾向节省空间的壁挂式机型;东南亚则青睐便携充电类小家电 。 ”曹堃说,“客户要什么就造什么。”
以变应变的外贸企业 ,正是中国外贸强劲韧性的关键所在。“全球经济不确定性上升,义乌商户以快 、准、新的策略,将寒潮转化为机遇 ,让‘中国暖’不断注入世界。”义乌小家电行业商会会长骆洪英说 。
“手脚快 ”,是说中国制造企业行动敏捷。
在慈溪,生产一个新款取暖器,能有多快?“从设计制造到生产下线 ,不到2个月。”富运电器有限公司负责人徐松烈说 。
反应迅速、下手敏捷的背后,是强大的制造能力。慈溪取暖器出口量占全国近1/3,已形成相对完善的产业集群。在这里生产取暖器 ,能“就地取材”,无论是开关还是暖气片,都能迅速找到货源 。
“取暖器热销 ,是我国完整产业体系优势的映射。”中国家用电器协会副理事长徐东生说,在长期市场竞争中,家电行业已形成完善成熟的供应链体系。产业链集群效应满足了企业的一站式需求 ,让中国家电企业扬帆出海更具竞争力 。
破除内卷:协同创新 、向外求新
与出口向好相伴而行的,是行业更趋激烈的竞争态势。
采访中,不少企业反映 ,目前取暖器产业已基本实现自主配套,市场竞争日益从企业间的单点比拼,转向产业链上下游协同能力的综合较量。
面对新的竞争格局,不少外贸企业主动发力、破除内卷——
有的向新突破 ,发力中高端 。
“我们曾想研发一款既能吹冷暖风,又能净化空气的产品,却在研发阶段卡了壳。 ”久友电器相关负责人岑代郁解释 ,普通电机转速不到1200转/分钟,加上高密度滤芯后,风量变得特别小。去年上半年 ,通过上下游协同创新,公司突破高速电机芯片技术,难题迎刃而解。
凭借新技术优势 ,久友电器很快接到一笔1万套的大单,客单价创公司成立以来新高 。“这证明,做出高级货 ,就能卖上高端价,跳出低价竞争。”岑代郁说。
有的向内精益,着眼降成本 。
帅格电器生产车间里,公司负责人陈威拆开新老两款电暖器 ,揭秘成本控制门道——
传统双轴电机换成直流电机,两块独立的电脑板整合为一块……一系列调整后,新款产品出厂价从每台130至140元降至110元左右 ,核心功能却丝毫未减。“每一分钱都得用在刀刃上,品质绝不能打折扣!”陈威说。
一些企业添置注塑机,自主生产占产品成本15%左右的塑料件 ,使采购成本下降10% 。
有的向外求生,开拓新市场。
“只有不断走出去,才能打开新天地。 ”宁达电器有限公司负责人余辉介绍 ,为开拓北欧市场,公司与客户合作设计了一款极简式取暖器,“客户懂当地市场 ,我们负责产品落地,一上市便大卖 。”
从“开门迎客”到“全球敲门 ”,越来越多外贸企业积极拓展贸易新通路。2025年全年,与义乌有进出口贸易的国家和地区达230多个 ,其中贸易额超亿元的国家和地区有156个。
竞争激烈、压力不减,但多数企业仍对未来充满信心:
“目前订单已排到4月份 。”徐松烈直言,着眼长远、坚定创新 ,就能成为市场这场晋级赛中的优胜者!
“树挪死 、人挪活,盯着需求走、跟着趋势变,寒潮也能变机遇!”张长军感慨。(本报记者 韩 鑫 窦瀚洋)
《人民日报》(2026年01月22日 第 10 版)
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